Roche
La santé des femmes, d’un pays à l’autre
Pour la journée presse de Roche au Caire, nous avons accompagné les échanges avec les journalistes d’Afrique du Nord et le suivi après la rencontre. L’enjeu : aborder la santé des femmes à l’échelle régionale tout en tenant compte des questions propres à chaque pays.
- Lieu
- Le Caire, Égypte
- Période
- Novembre 2024
- Notre rôle
- Relations presse et suivi des journalistes
Notre rôle
Nous avons assuré le lien avec les journalistes autour de la journée presse de Roche au Caire, puis poursuivi les échanges après leur retour. Ils ont abordé la prise en charge du cancer du sein et l’innovation à la lumière des enjeux de santé de leur pays.
Découvrir le résultat
Retombées presse
Des articles après la rencontre
Les journalistes ont traité la prise en charge du cancer du sein, le dépistage précoce et l’innovation.
Arabe et français
Deux langues de publication
La presse a relayé les échanges régionaux auprès des lecteurs de chaque pays.
Le contexte
Roche a réuni au Caire des journalistes d’Afrique du Nord pour une journée consacrée à la santé des femmes. Au programme : prise en charge du cancer du sein, dépistage précoce et innovation. Nous avons assuré les relations avec les journalistes autour de cette rencontre, puis poursuivi les échanges après leur retour.
Les médias présents s’adressaient à des publics différents, avec leurs propres priorités éditoriales. Notre enjeu était d’aider les journalistes à aborder les sujets du programme au regard des questions de santé qui se posent dans leur pays.
Donner aux journalistes des sujets qui parlent aux lecteurs de leur pays.
Notre approche
Notre connaissance des médias de santé en Afrique du Nord nous a permis d’identifier les interlocuteurs concernés et de les préparer aux sujets de la journée. Nous avons ainsi mis en relation le programme et les journalistes susceptibles de s’y intéresser.
Les présentations apportaient des repères, les tables rondes confrontaient les points de vue et les entretiens offraient un temps d’échange direct. Professionnels de santé, représentants de patients et porte-parole de Roche intervenaient chacun depuis leur expérience.
Un journaliste travaillant sur l’accès aux soins n’a pas les mêmes attentes qu’un spécialiste de l’innovation médicale. Cette diversité d’intervenants et de formats donnait à chacun les éléments nécessaires pour construire son sujet, selon sa ligne éditoriale.
Notre intervention
Nous avons assuré le lien avec les journalistes avant et après la rencontre. À leur retour, nous avons poursuivi les échanges pour connaître les sujets qu’ils souhaitaient traiter et recueillir leur appréciation du programme.
Nous avons également suivi les parutions dans les pays participants : thèmes retenus, médias concernés et langues de publication. Roche pouvait ainsi apprécier la place donnée aux échanges du Caire dans la presse de chaque pays.
Les livrables
Relations presse
Prise de contact avec les médias de santé et préparation des journalistes aux sujets du programme.
Suivi des journalistes
Échanges avant et après la rencontre, puis recueil des retours sur le programme.
Revue de presse régionale
Suivi des parutions et des angles retenus dans les pays participants.
Les résultats
Les journalistes ont prolongé les échanges du Caire dans des articles en arabe et en français. En décembre, Aujourd’hui le Maroc a notamment publié un dossier sur la prise en charge du cancer du sein en Afrique du Nord, en abordant le rôle de l’innovation dans le diagnostic et le traitement.
Chacun a traité ces questions selon ses propres choix éditoriaux. Nous avons soutenu ce travail par nos échanges avec les journalistes et le suivi après l’événement. Leurs retours ont aussi donné à Roche des pistes pour les prochaines rencontres, dont le souhait de disposer de davantage de temps pour approfondir certains sujets.
Le projet dans les médias.
Une sélection d’articles et d’annonces autour du projet.